（原标题：狂烧16亿，他们请来最会赚钱的人直播教你赚钱，结果自己“血亏”）

　　娱乐是直播的天然属性。大多数看直播的人，不是在看男主播打游戏，就是在看女主播唱歌跳舞聊天。无论上班途中或是在家休息，看看直播，时不时发个弹幕，赏点小钱，可以说十分惬意了。

　　虽然近年来监管趋严，但在这个“注意力经济”的时代，直播行业还是吸引了不少并非直播平台出身的入局者来分一杯羹。比如搞社交的陌陌以及搞演艺的宋城演艺（300144.SZ）。

　　只要是新奇、好玩的东西，就容易受到关注。于是有人打开了脑洞——“直播教人赚钱”会不会火？毕竟谁不爱赚钱呢！

　　比如请来曾和索罗斯一同创建量子基金的华尔街风云人物吉姆·罗杰斯，和你分享一些人生经验。

　　或者请来“钻石底”概念开创者、“大嘴”李大霄来与你探讨一下炒股秘诀？

　　可能有人会说，我们学生党、上班族看直播就图个轻松愉快，赚钱这么复杂的事情还是留给工作中来想吧。但如果是一款由炒股软件开发、面向老股民的直播，是否会有奇妙的化学反应呢？

　　大智慧业绩陷入泥潭，今起“披星戴帽”

　　中国股市的老股民，对中国炒股软件想必如数家珍。从早期的钱龙软件一枝独秀，到中期的海融、指南针等“百家争鸣”，再到之后大智慧、东方财富、同花顺、通达信……

　　这期间，大智慧（601519.SH）通过收购研发等，开发出了如今普及最广的炒股软件形态。然而时移世易，在上市6年后，大智慧如今却面临首度“披星戴帽”的窘境。

　　大智慧软件截图

　　据大智慧近日公告称，鉴于公司2015年度和2016年度连续两个会计年度经审计的净利润为负值，根据《上海证券交易所股票上市规则》相关规定，公司股票交易将被实施“退市风险警示”。据悉，公司股票简称将自5月2日起变为“*ST智慧”。

　　财务数据显示，大智慧在2015年归属于上市公司股东的净利润由盈转亏，亏损4.47亿元，到2016年则亏损17.6亿元，同比下降293.3%。合计算来，自2011年上市6年来，大智慧有一半的年份在亏损。

　　截自*ST智慧2016年年度报告

　　2015年，大智慧股票市值一度逼近700亿元关口。但伴随着业绩的持续低迷，公司股票市值也是严重缩水。

　　截至“五一”小长假前最后一天收盘时，大智慧股价报收于4.79元，股票单价甚至低于在新三板挂牌的益盟股份（14.05元/股，产品为“益盟操盘手”）。大智慧总市值仅为95.21亿元；而同花顺目前的市值为304.50亿元，东方财富更是高达473.97亿元。

　　大智慧业绩的颓势，或许与证券行情软件整体的表现不无关系。

　　公开资料显示，炒股软件类企业2016年度的业绩大多有一定程度下降。比如东方财富2016年实现营业总收入23.52亿元，比上年同期下降19.62%，实现归属于上市公司股东的净利润7.14亿元，比上年同期下降61.39%。益盟股份2016年年报显示，报告期内，公司全年实现营业收入5.72亿元，较上年度下降22.53%，净利润为1.76亿元，较上年度下降47.23%。

　　但行业景气度似乎并不能成为大智慧业绩的全部理由，毕竟同行们仍有大量的盈利，这与去年在“证券交易类APP年度排行榜”中位列第二的大智慧所面临的持续亏损，还是有明显差距。

　　截自*ST智慧2016年年度报告

　　作为曾经的行业大佬，大智慧缘何“单独”陷入了窘境？

　　其实，从营收来看，大智慧去年实现收入11.31亿元，同比还上涨了72.82%。但每日经济新闻记者注意到，大智慧2016年业绩巨亏的原因有多个方面。其中包括，视频直播社交平台亏损较大，因证券虚假陈述被诉存在预计负债，员工持股计划确认股份支付费用上亿元，计提各类资产减值准备合计达4940.43万元。

　　直播业务烧了16亿，“血亏”10亿多

　　每日经济新闻记者注意到，上市之时，大智慧选择了加大基础投入，实施产品和服务体系全面升级。公司在数据系统、技术系统、核心资源及服务体方面加大投入，由于这个投入是以人力为主的投入，大大增加了即期成本。这些投入的确提升了公司的数据及服务水平，但在行业景气度不高的背景之下，并没能给公司带来相应的业绩回报。

　　与此同时，大智慧向互联网券商转型的步骤也遭遇失利斯图加特推荐分析预测。

　　早在2014年8月，大智慧便透露出将重组湘财证券。2015年1月，大智慧披露具体方案，公司将斥资85亿元收购湘财证券100%。同时，将募集配套资金不超过27亿元。2015年4月，上述重组方案获得并购重组委审核有条件通过。

　　然而，在此关键时刻，因信息披露涉嫌违反证券法律规定遭证监会立案调查。这导致原本应该很快就能拿到手的正式批文迟迟未到，反而是在2015年11月等来了《行政处罚及市场禁入事先告知书》。2016年3月，大智慧宣布，鉴于重组相关的股东大会决议因逾期已经失效，且重组面临的障碍基本无法消除，公司决定撤回申请文件并终止相关事宜。

　　在重组失利后，大智慧很快找到了新的寄托。时值直播浪潮风生水起，大智慧便启动了“视吧”直播业务。据公告，“视吧”靠着大智慧的资源优势，曾在2016年9月成为直播行业排名第三。

　　但这样的风光，很大程度依托于大智慧的“烧钱”。

　　据2016年年报披露，大智慧去年对“视吧”业务在广告宣传、市场推广、从业人员配置、系统开发维护、平台网络运行成本和主播劳务报酬等方面进行了巨量投入。其中，主播劳务报酬总计发放13.96亿元，广告宣传投入总计2.1亿元，因视吧APP充值慧币而产生苹果、财付通、支付宝充值渠道手续费1100万元等。

　　每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者还注意到，“视吧”启动后，曾邀请了大批明星助阵。其曾搞过一个“7·7红包节”，邀请现代华尔街风云人物吉姆·罗杰斯、券商人士李大霄、量化交易大师安德烈·昂格尔、胡润百富榜创始人——胡润等诸多财经大咖参与直播；此外，徐峥、王子文等娱乐明星也曾成为“视吧”的座上宾。

　　与巨大的投入相比，大智慧此类业务的收入则要低了很多。据公告称，“视吧”主要收入来源仅为用户的充值。2016年，公司总计确认“视吧”收入仅5.53亿元，导致该业务报告期内严重亏损。用直播平台上的话来说，无疑是“血亏”的。

　　如此看来，直播这一杯羹恐怕并不好分。什么样的人爱看什么样的直播，看什么样的直播的人愿意掏更多的钱，这些问题都值得思考。前进之鹰赛事前瞻